随着汽车行业的发展，商家越来越倾向于赠送礼包、免费维修等常规促销手段，不能依靠创新思维去启动促销新模式，必定带来无形的销售压力和溢价瓶颈。以支持奥运的方式举行公益活动，对接奥运经济，其中穿插宣传促销活动，可以取得社会效益和经济效益双赢局面。

    通过广大民众参与的汽车娱乐活动，可以让市民真正感觉到“有车一族”的自豪和快乐。通过活动的宣传，充分突出XX的品牌形象和号召力；通过媒体的追踪报道和广大市民的全情参与，使XX得到充分的宣传回报。

 

    全市设置五个站点代表五大洲，分别是亚洲、美洲、欧洲、非洲、大洋洲，XX汽车“奥运会火炬手”经过每个站点，得到关卡并回答相关问题，最后回到出发点，以速度+答题准确率为评奖标准。出发时或车手到达XX站点，XX站点便鼓声震天，辣妹热舞，现场主持人热情解说，气氛极其热烈！电台104.8交通经济频率和名城苏州汽车频道将全程跟踪报道。

 

时间：2007年7月18日

地点：苏州市区五大洲站点

活动主题：

 

1、报纸广告

《姑苏晚报》、《城市商报》做软文

2、苏州广播电视总台交通经济频率

利用交通台宣传本次活动的意义，吸引更多的市民关注并参与本次活动。

3、网站广告投放与论坛设置

在《名城苏州》汽车频道、《苏州汽车网》做网络浮游广告和相关站点进行论坛虚拟社区炒作，以突破传统宣传瓶颈，节约传播成本资源，引起年轻人群的关注积极性，从而可以引起更多的兴趣者报名参与。

4、整合驾校资源，利用驾校数据资料库邀请目标群体参与本次活动。

驾校都有自己的学员，特别是刚发放驾驶执照的学员，可以成为我们的邀请对象，一是他们有自己的驾照和技术，二他们基本还没有买车，正处于酝酿买车的过程，这是最需要的就是意见领袖的建议，如果我们XX4S店可以先到一步，那么带来的将是更多的销售和良好的口碑宣传。

5、车友俱乐部会员的意见领袖作用/口碑传播

引导苏州XX车友会会员介绍（朋友）潜在客户前来，增加潜在客户体验的机会，容易形成很强的购买力。

 

 

1、甄选五个站点

要求：人流量大，附近红绿灯众多，可以举行小型活动，聚集人气，起到品牌宣传效应。

苏州乐园：亚洲站

石路：欧洲站

观前街：美洲站

湖东邻里中心：大洋洲站

南门：非洲站

建议：每站可安排本洲很有特色的舞蹈，比如说非洲可举行土著人舞蹈。

 

2、车辆配置

◎每台车配置4人（含一名女士），着装带有XX标志和本题活动主题的衬衫，车两侧张贴XX汽车“奥运会火炬手五大洲”传递火炬比赛专用车，后面和前面张贴“XX为北京奥运加油”等标语。

◎每台车一份路书、一份问卷（只有拿到每站的试卷才可以到下站）。参赛车辆必须在规定时间内走完路书上规定的所有的地点并完成问卷上的题目（路书和问卷赛前严格保密）。

◎每台车配备一把奥运火炬，由一名选手负责。（可用模型，关键是有火炬传递意识）

 

3、参赛人数

本会限定参加队伍为100人, 25辆车。

 

1、出征仪式

◎出征仪式在SH店，店堂前搭建简易舞台。

◎领导讲话，选手发言，奖品展示，出征前联合签名，拍摄全体照及个别队伍照片等。

 

2、站点活动安排

◎每个站点都有相应的简易舞台，可供舞蹈演员演出，主持人和台下群众互动。

◎选手在站点得到关卡后，必须把上一站点发放的试卷答完，方可领到下一站试卷。

◎舞蹈可以带有民族特色或者热舞。

◎试卷内容分为汽车知识、历史知识、生活常识等。

 

 

1、庆功仪式

◎香槟，舞蹈，歌曲助兴。

◎休息区、洽谈区互为一体。

◎冠军、亚军、季军和优秀奖出炉并进行隆重的颁奖盛典。

 

1 出发地点 ：SH店
2终点 ：SH店

3出发时间 ：8:00am 整 (迟到者自误)
4活动结束 ：12:00am
5 活动时间表
2007年7月18日

8:00 am 出发地点集合；
8:30 am 起程开始。
11:00 am 终点报到及呈交关卡。
11:30 am成绩公布及颁奖典礼。

 

    本次活动意在通过公益性的活动来吸引市民参与，提供一个荣耀的互动平台，从而进行品牌的传播和产生直接或者间接的销售，在提升XX4S店的品牌形象的同时，也强化了XX及其4S店良好的社会公众形象，进而让参与者对品牌产生偏好和忠诚度。